当银行具有多种产品时，营销组织应当采取( )。[2015年10月真题]

• A

  区域型营销组织

• B

  产品型营销组织

• C

  职能型营销组织

• D

  市场型营销组织

　　

　　正确答案

　　B

　　

　　解析

对于具有多种产品且产品差异很大的银行，应该建立产品型组织，即在银行内部建立产品经理或品牌经理的组织制度。A项，在全国范围内的市场上开展业务的银行可采取区域型营销组织;C项，当银行只有一种或很少几种产品，或者银行产品的营业方式大致相同，或者银行把业务职能当做市场营销的主要功能时，采取职能型营销组织最为有效;D项，当产品的市场可加以划分，即每个不同分市场有不同偏好的消费群体时，可以采用市场型营销组织。

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（编辑：深圳华图）