2018国考面试热点面试模拟题及解析：逼婚广告引争议

2017-12-27 13:35 国家公务员考试网来源：国家公务员考试网

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　 【材料背景】

　　新华社杭州2月12日电(周竟陈佳莹)

　　马上找对象?婚恋话题近段时间持续被热炒。一婚恋网站甚至在各大电视台投放“逼婚广告”，暗示不结婚就对不起家人。这则广告激起很多网民的反感，他们批评广告中以结婚论成败的陈腐婚恋观以及以亲情捆绑婚姻的做法。“我的结婚我做主!”不少网民喊出对抗口号。

　　春节前一天，国内知名婚恋网站百合网官方微博“俏皮”地向单身人士“道歉”：“对不起!今年春节百合网做了一件对不起单身童鞋们的事情!我们又来帮爸妈七大姑八大姨逼婚啦!春节期间中央电视台、各大卫视以及各城市火车站都会高密度轮播百合网相亲广告，由此给大家带来的压力，百合姐表示非常抱歉!”而就是这一系列广告的持续播出，引发了网民的抗议。

　　其中一则争议最大的广告中，女主角经历了大学毕业、找到工作、逐渐成熟三个蜕变过程，然而她与外婆的交流中，外婆却始终只对她重复一句话，“结婚了吧”;最终，漂亮的女主角“为了外婆”不再挑，迅速结婚。

　　“为了爱不等待”是这则广告的核心，网民指出，广告中所指的“爱”，是亲情不是爱情，不嫁人就对不起家人，这无疑是一种在亲情捆绑下的无奈选择，是赤裸裸的伤害。

　　由此，有网民发起了“万人抵制百合网”活动，短短几日便有十余万讨论量，绝大多数网民对这则广告持“反对”态度，表示要与这种道德绑架和陈腐婚恋观斗争到底。

　　“这太可怕了，自己的终身大事难道不能自己做主吗?谁说不结婚就不幸福了，为了家人的唠叨而草率结婚才可悲。”网民“陈小”说。

　　网民“工大后院儿”则说：“其实逼婚并没有那么反感，但是广告通篇表达的性别歧视让人不满。广告否认女主角事业学业，只承认她的婚姻价值。这种观念是倒退。”

　　不少被激怒的网民要求百合网道歉，并立志“我的婚姻我做主”。记者数次联系百合网，不过他们没有回应此事。

　　杭州市长期从事婚恋咨询的专家武虹表示，中国传统常把结婚生子与“孝”紧密结合在一起，这种观念在当下社会仍然无法彻底破除，对女性往往带有歧视，她们甚至被视为“限时商品”，确有不公。而这则广告激起这么多人的反对，也说明现在年轻人观念在进步，值得肯定。“婚姻的确该慎重对待，‘为自己而不是为家人结婚’应是婚姻最基本的内涵。”武虹说。

　　【模拟题】

　　近日，在各大电视台热播的某电视广告中，一句“再不带男朋友回来就别叫我妈”的广告词引起了争议。对此，你怎么看?

　　【参考解析】

　　众所周知，广告是商家增强产品或服务竞争力的重要手段。如何让广告吸引消费者的眼球，总是让商品的生产销售者们绞尽脑汁、费尽心思。虽然用逼婚的形式去表达广告内容不违法，不需要承担任何法律责任，可是不符合精神文明要求的广告却要承担道德责任，不仅无法达到宣传商品的目的，还在一定程度上助长了负面的社会风气，产生很多不良的影响。

　　消费者在对商品质量要求越来越高的同时，对商品广告的要求也有着很高的期待。充满创意元素、满载艺术气息的商品广告，对维护消费者的忠诚度、保持品牌的良好形象发挥着不可替代的作用。但这句“再不带男朋友回来就别叫我妈”的广告词却令大部分人产生反感，主要就是因为广告创意偏离了精神文明，传递了逼婚现象的负面信息。简言之，逼婚行为无法传递真善美，无法与年轻消费者产生情感共鸣，无法让广告对消费者产生积极影响。也就是说，逼婚本就不属于精神文明的范畴。

　　对于广告的内容与形式，广告法虽然在总则部分规定，广告应当以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。但是还是没有具体的规范，让部分商家钻了空子，故意炒作。

　　要减少类似偏离精神文明规范的负面广告，一方面广告法应细化，对广告的表现形式、表达内容作出明确的规范;另一方面也要对广告商宣传教育，广告创意要充分把握基本的法律原则，尊重基本的精神文明，传递符合时代特征的普遍价值追求;要正视消费者审美情趣的提升，而不是让广告创意的思维信马由缰、无所敬畏。当然，更不要希望通过故意炒作来提升商品销量，否则广告的效果最终只能是适得其反、弄巧成拙。